Niedersachsen will sein Image grundlegend verändern. Mit der Kampagne „Niedersachsen. Das ist groß.“ verabschiedet sich das Land von der oft gepflegten Zurückhaltung und setzt stattdessen auf mehr Selbstbewusstsein. Die Landesregierung verbindet damit weit mehr als einen neuen Slogan: Die Kampagne soll Fachkräfte anlocken, Investitionen fördern, den Tourismus stärken und Niedersachsen im Wettbewerb der Standorte sichtbarer machen. Grundlage ist eine Studie, die dem Land erhebliche wirtschaftliche Potenziale durch ein stärkeres Markenprofil bescheinigt.
Die neue Strategie stößt zugleich auf Zustimmung, Kritik und viele Fragen. Kann eine Imagekampagne das Bild eines Bundeslandes tatsächlich verändern? Rechtfertigen die Kosten den erhofften Nutzen? Und welche Botschaft will Niedersachsen künftig über sich selbst erzählen? In diesem Dossier bündeln wir unsere wichtigsten Analysen, Hintergründe, Interviews und Recherchen zur neuen Landeskampagne – von den ersten politischen Debatten bis zur offiziellen Vorstellung der Marke.
