Das ging fix: Auf der Suche nach einem neuen Niedersachsen-Image hat die renommierte Berliner Agentur „Scholz & Friends“ den Zuschlag für die Konzeption einer Standortkampagne erhalten. Die Erwartungen sind groß, denn die PR-Profis haben es sogar geschafft, Schwäbisch für hip zu verkaufen. Doch damit wir dieses hohe Tempo beibehalten können, möchte ich an dieser Stelle meine Hilfe anbieten und Niedersachsen proaktiv bei der Agentur vorstellen. Man weiß ja nie, wie viele Bundesländer dort gerade auf dem Schreibtisch liegen und auf Bearbeitung warten.

Liebe Kreativabteilung von Scholz & Friends,

wir sind Niedersachsen. 47.700 Quadratkilometer beste Entwicklungsfläche zwischen Nordsee und Harz. Flächenmäßig sind wir Vizemeister unter den Bundesländern, in der öffentlichen Wahrnehmung aber eher Ersatzbank.

Unser größtes Problem: Man hält uns für eine riesige Urlaubsregion und mehr nicht. Das ist nett, zahlt aber keine Gewerbesteuer. Laut einer Allensbach-Umfrage rechnen uns nur 26 Prozent der Deutschen zu den wirtschaftlich starken Bundesländern. Im eigenen Land sind es sogar nur 25 Prozent. Wir sind also nicht nur unterbewertet, sondern auch ein bisschen zu selbstkritisch.

Man kennt uns für Heide, Küste und Kühe. Auch das ist schön, aber beim Investorenpitch für Neuansiedlungen im Hightech-Bereich nur begrenzt hilfreich. Unsere Hidden Champions sind so hidden, dass sie selbst im eigenen Bundesland kaum jemand kennt. Und unsere Topkonzerne residieren nicht in gläsernen Türmen über der Landeshauptstadt, sondern in den Industriegebieten von Salzgitter, Holzminden, Einbeck oder Spelle. Das ist zwar gut für die regionale Wertschöpfung, aber schlecht für die Skyline.

Kürzlich durften die Leser der „Hannoverschen Allgemeinen Zeitung“ einen neuen Slogan für Niedersachsen vorschlagen. Gewonnen hat „Sturmfest und erdverwachsen“ – eine Zeile aus dem Niedersachsen-Lied von 1926. Erwarten Sie also bitte keine Jubelstürme, wenn Sie mit unkonventionellen Ideen um die Ecke kommen.

Ihr Auftrag, sollten Sie ihn annehmen, lautet: Erzählen Sie Niedersachsen so, dass es nach Zukunft klingt, ohne dass wir uns dabei fremd vorkommen. Und lassen Sie Herzog Widukind aus dem Spiel.

Mit freundlichen Grüßen
The Flachländ

So viel zur Markenstrategie. Kommen wir zu den Themen, die sich unter dem Dach der Dachmarke Niedersachsen gerade abspielen. In der heutigen Rundblick-Ausgabe berichten wir über:

Alle Töchter und Söhne Niedersachsens grüßt
Ihr Christian Wilhelm Link